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Pourquoi, et surtout pour qui, un énième livre sur François Mitterrand ? Le passé est dépassé, mais tout passé a son avenir, lorsqu’il a marqué son temps. Certes la future Présidentielle sera, avant tout, guidée par l’intelligence artificielle, mais aussi par le souvenir de vingt ans de succès enchaînés. Ils nous ont légué quelques fondamentaux qui ont toujours droit de cité.
Aussi ce livre est-il à deux mains, l’une de l’avant, l’autre de l’après. Mitterrand en son temps a inventé bien des règles de pensée et d’action électorales qui ont toujours leur part d’efficacité. Pourquoi les négliger ? Je n’ai pas hésité à les défendre. Les années passent, les écrits restent.
Yves, lui, vous révèle demain. Un demain où l’IA et l’électronique seront reines. À nous, les publicitaires, de savoir unir les deux mondes. De ce jumelage naîtra une force. Non plus tranquille mais bionique.
Sans oublier que la publicité vend un choix de produit, la politique un choix de société. Une campagne présidentielle n’est jamais la victoire du seul candidat mais de l’état d’esprit qu’il a su faire régner dans ses échanges avec son entourage. Cet état de confiance et d’exigence, d’allant et de talent mêlés reste le ciment de toute grande campagne. Il n’y aura à la fin qu’un seul gagnant, le candidat qui aura su le mieux inspirer son équipe. Cette tendresse parcimonieuse, cette volonté partagée, cette réflexion assumée sont le premier atout d’un duo qui doit savoir se garder de sombrer dans la cacophonie d’un entourage en perpétuelle demande.
La technique est la même, mais le marketing est la science des marchés, la politique, la passion des hommes. Deux univers opposés, mais une même disponibilité.
Être à la fois psychologue, stratège, créatif, pro des relations publiques, spécialiste du terrain, lobbyiste, médiaplanneur, écrivain, metteur en scène, imprésario, sparring-partner, coach, cyber fan et désormais story teller.
Cet affrontement se gagne seul ou presque, en équipe hyper réduite, sans staff pharaonique, sans hiérarchie enchaînée, sans sous-traitance inutile, afin qu’il n’y ait ni dispersion d’énergie, ni dispersion médiatique. Une campagne est une affaire personnelle et solitaire. Parti s’abstenir. En lieu et place : une start-up de cinq ou dix collaborateurs et un boss omniprésent : le candidat, voyant tout, relisant tout, décidant tout. On est loin de la multinationale des partis en lice dans un entrechat de comités aux décisions plurielles, aux discussions stériles, aux oppositions consubstantielles.
Demain (au plus tard en 2027), la France vivra sa première élection présidentielle ouverte aux quatre vents des ingérences étrangères.
De l’ouest l’ouragan MAGA déferlera avec les tornades Donald et Elon ; de l’est aux blizzards russes succéderont les typhons chinois ; le sirocco charriera les revendications du sud global et la bise venue de Bruxelles refroidira les ardeurs démagogiques au nom de la stabilité financière de la zone euro.
Avis de tempêtes on et offline !
Dans ce contexte explosif, Président.com ce sont dix commandements mitterrandiens et sept transformations IA pour mettre la créativité et l’innovation au cœur de la campagne pour remporter la bataille de la communication et gagner la guerre des urnes.
De génération Mitterrand à génération IA, Jacques Séguéla et Yves Del Frate, paru le 16.10.2025, éditions Télémaque, Paris.
